流动的春节，行动才是根本

一直以来，春节都是营销的大节点，历年来，无数品牌在这个节点展开激烈的竞争，试图在舆论和流量的高地上占据一席之地。早些年，可口可乐和百事可乐等快消巨头们曾凭借一系列富有创意的贺岁广告片，成为春节营销的典型代表，它们通过贴近人心的故事和高水准的制作，提升了品牌在消费者心中的认知。互联网时代的到来，让春节营销的战场发生了变化。大型互联网品牌如阿里巴巴、抖音和快手等，选择了赞助央视春晚这一全民关注的节目，从而实现了广泛的品牌曝光和影响力扩散。这些案例都是大投入大曝光的逻辑，但一个问题是，这些大投放让用户对品牌的认知，只停留在视觉和心理层面，却难以驱动消费者采取互动、消费等进一步的实际行动。今年的春节营销，我想谈谈“行动力”，即在春节的喜庆氛围中，如何通过巧妙的营销策 ………………………………