“社会使命和公益性”成2019戛纳第一主题 | Morketing2019戛纳视角②

文 | David Zhang 截止6月20日，全世界广告创意人的“奥斯卡”——2019戛纳国际创意节（以下简称戛纳创意节）已经进行到第3天，纵观三日里所有获得评审团大奖的广告作品，可以看出今年戛纳创意节的评委们更加注重广告作品中包含的社会热点议题，用广告创意反映出营销人、媒体方对社会问题的理解和关注。 让广告营销具有社会使命和公益性，是截至目前Morketing观察到的本届戛纳创意节关键趋势之一。 早在戛纳创意节开幕之前，举办方就在网站中列出了今年的10大关键主题，排名第一的就是“让文化融于品牌”（Brandsin Culture）和“重塑故事性”（Re-imagining Storytelling）。 据主办方介绍：“今年评审的新标准是将相关性和情感与现实相连，品牌方的广告创意要创造 ………………………………