户外品牌如何选择代言人？

任命代言人成为不少户外品牌放大市场声量、强化品牌认知的重要一步。在通常强调产品功能性的户外领域，究竟应该选择什么样的代言人，才能既贴合品牌的DNA，展示户外运动的独特气质，同时又能帮助品牌焕新认知，触达更广泛的消费者？近期，德国高端户外品牌 Jack Wolfskin（狼爪）和美国户外品牌 Columbia（哥伦比亚）各自发布的代言人短片都广受赞誉，中国户外生活方式品牌蕉下官宣的新代言人也引起了很高的关注度。《华丽志》本文将就上述三家品牌如何选择自己的代言人展开详细解读。契合品牌的定位与主张由于户外运动的高强度、高风险等特性，户外品牌往往需要展现勇敢、无畏的形象。户外品牌代言人自然也需要具备同频的个性与气质，代言人个人对户外运动的爱好和推崇就成为了与品牌的关键连接点。“和莫文蔚一起，轻进山野 ………………………………