今年二季度的头条新闻，充斥着对Facebook用户数据丑闻、欧盟更严格的隐私法规等报道，使得戛纳国际创意节等行业活动上的气氛稍许有些紧张。一些品牌的营销活动仍然采取了轻松而有创意的方法。外媒Marketing Dive整理了11个成功案例，从中可以看到最近的行业趋势。
神秘感营销
在这个世界上，互联网似乎洞察一切，业余侦探们也会在Reddit这样的平台上集体「破案」，很难想象人们怎么能守住秘密。6月，两家全球品牌的营销人，利用神秘感，让品牌成为社交媒体上的谈资。
IHOP改名制造悬念
国际煎饼屋（IHOP）在Twitter上宣布将改名为IHOb，但没有提供更多细节。随后的一周，人们纷纷在社交媒体上猜测「b」可能代表什么。早餐（breakfast），培根（bacon），破产（bankrupt）甚至比特币（blockchain）被认为是最有可能的答案。根据Brandwatch数据，新闻发布后的一天，IHOP的在线提及飙升了6,477％。
IHOP（呃，IHOb），继续保持神秘，且开玩笑地回答了一些问题，同时告诉其他人「冷静」等待最后的揭秘——不过IHOP在说「冷静（patience）」这个词的时候用的是「batience」。这一噱头又激发了社交媒体上的大肆宣传，即使公司最后宣布「b」代表汉堡，热度也没有显示出减弱的迹象。
Brandwatch发现，截至6月11日揭晓答案之前的一周内，#IHOP和#IHOB标签共同积累了超过2.97亿次的impression，这表明有很多人喜欢这样的秘密，并有机会在网上分享自己的想法。虽然对该品牌来说，这种玩法是一种冒险的举动，但它却以巧妙而廉价的方式，将新的汉堡产品变成了社交媒体的焦点。
亚马逊的超大快递
下面这个案例同样渲染神秘气氛，却占据更多的footage ——亚马逊发行了有史以来最大只的包裹，为电影《侏罗纪世界2》呐喊助威。
这个40英尺长的盒子，装饰着气孔、「侏罗纪世界」的标志，和一个可扫描的SmileCode——可以了解于6月22日首映的电影的相关内容。这个庞大的包装上还有#AmazonFindsAWay标签，以引导好奇的旁观者参与社交活动，探寻盒子里的东西，并买电影票。对于那些迫不及待地想要破解盒子内容的人来说，可以询问「Alexa，问侏罗纪世界盒子里有什么东西」，而Alexa支持的语音体验提供了线索和恐龙的吼声。
面向人群的营销活动
今年春天，几位营销人员巧妙地抓住机会，通过参与重大活动的人群，赢得社交媒体上的口碑。
LG在Bonnaroo的洗衣快闪店
LG电子于6月在Bonnaroo音乐艺术节举办了「洗衣和休息室」活动，观众可以在那里放下脏衣服，获得免费的「洗涤」体验。这个占地3,600平方英尺的快闪店，有25台洗衣机、25台烘干机和一台LG蒸汽机以及手机充电站、游戏、电视和聚会场所，供人们在节日期间放松身心。
对于Bonnaroo的游客而言，这个快闪店可能是一个值得欢迎的休息场所——Bonnaroo音乐艺术节在田纳西州的乡村节日广场举行，那里没什么洗衣服务，空调也很少。 除了通过免费洗衣服务吸引人们之外，LG的户外活动也是该品牌与消费者互动的一种方式，而且充分利用了涌入年度音乐节的大批人群。据Tennessean报道，2017年，就有超过65,000人参加了此次音乐节。
阿迪达斯为马拉松运动员定制视频
为了庆祝与波士顿体育协会长达30年的合作伙伴关系，阿迪达斯推出 「Here to Create Legend」活动。4月份的波士顿马拉松赛上，阿迪达斯为30,000名参赛者中的每一位制作个性化视频。
连接到比赛号码布的高科技芯片，传输无线电信号的地垫，以及20人的摄制组，帮助捕获每个跑步者在15K标记处和终点线的镜头。在马拉松比赛结束后的几个小时，跑步者通过电子邮件收到他们的视频，配有声音和比赛中的拍摄花絮。根据Adweek的报道，这些视频在比赛后的头两天共获得了100,000个观看次数。
挑战「极限」的营销人
第二季度，不少品牌想尽办法做到「极限」，以脱颖而出。
捷蓝航空跨越千里送披萨
「披萨饼要趁热吃。」虽然披萨餐厅的服务范围在周边几英里内，但洛杉矶人可以品尝到经典的纽约披萨。位于纽约东哈莱姆的Patsy's Pizzeria与捷蓝航空合作，每天提供350个馅饼，飞越纽约到洛杉矶的2500英里距离。从5月9日至11日，洛杉矶人可以在微型网站输入邮政编码，看看是否有资格获得比萨饼快递服务。整个交货时间总计为8小时。
任何人都可以在社交媒体上查看#JetBluePieInTheSky标签，查看幸运的少数人及时得分的照片。对于那些无法获得正宗纽约披萨的人来说，有一段短片让导演和披萨超级粉丝Spike Lee展示正确的吃比萨饼的礼仪，包括错误使用刀叉的行为，以及用餐巾纸擦去多余的油。
这次被称为「天空中的馅饼」的活动，旨在推动捷蓝航空从洛杉矶到纽约的路线。馅饼不过15美元，可能没有从中获利，至少它成功地证明了，搭乘捷蓝航空，从东海岸到西海岸的距离并不太远。
Arby’s破世界纪录的广告
在宣布在全国各地的餐厅转为采用可口可乐产品时，连锁餐厅Arby's打破了世界上最大和最小广告两项吉尼斯世界纪录。该品牌在社交媒体上发布了一个视频，解释了广告是如何创作的。最大的广告覆盖了212,000平方英尺的内布拉斯加农田，占地近5英亩，上面写着「Arby's Now has coke」。
而最小的广告则是通过与佐治亚理工学院的电子和纳米技术研究所合作，工程师用一根离子束，在一个小圆面包上的芝麻进行蚀刻，写着「即将发布一个重大消息。这不是它。」广告尺寸为735.36平方微米，展示纽约市的Arby's内。用户可以使用Hitachi-HTA提供的扫描电子显微镜观看。
来源：Marketing Dive
编译：Fred
