母婴行业营销报告：85、90后已成为最主流消费人群

今天给大家分享一下母婴行业品牌营销的情况。QuestMobile数据显示，85、90后已成为母婴用品最主流的消费人群，这部分人群线上消费能力足、意愿强，使得“线上”成为母婴用品的重要购物场景。内容平台、购物渠道、母婴垂类渠道是母婴用品人群获取商品信息、下单购买最重要的三类触媒渠道。其中内容平台最为“杀时间”，母婴用品人群平均每月要花费40个小时。“短视频+电商”的渠道组合最为典型，“抖音+淘宝”“抖音+拼多多”“快手+淘宝”的渗透率分别达到35.5%、25.5%、17.4%。在此背景下，内容平台当然成为品牌营销的必争之地。在春节期间，各大品牌策划话题、邀请KOL共创内容，传播品牌理念、推广促销活动。值得一提的是推广母婴产品最卖力的KOL类型竟然 ………………………………