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[原创]头条系抖音和腾讯“吃鸡”游戏PUBG争霸中东App下载榜首

ePanda出海中东  · 公众号  ·  · 2019-01-11 23:05


一年前我们写了一篇文章《万万没想到,中东电商半壁江山已被中国公司“占领”》,首次揭示了中东电商的格局。


一年过后我们发现,不止在跨境电商,在免费下载App榜单中,争霸榜首的居然是两家中国公司:头条系的抖音海外版Tiktok和腾讯系“吃鸡”游戏PUBG Mobile!


从AppAnnie的数据看,在海湾地区的阿联酋沙特,泛伊斯兰教地区的土耳其埃及和巴基斯坦,这两款产品都长期稳居榜首。而与Tiktok和PUBG Mobile(以下简称PUBG)一起排在榜单Top 10的都是清一色美国家喻户晓的主流社交软件。


 阿联酋和沙特当前榜单情况对比


沙特的榜单中,PUBG排在榜首,紧接着的是Tiktok,同时进入榜单前十的还有来自中国的跨境电商Fordeal和母婴电商平台Mumshop。


阿联酋的榜单中,Tiktok排在第一,PUBG排在第二。


Tiktok和PUBG并不是刚刚登上榜首的,下图是这两款产品在过去90天的排行榜情况:


在沙特,Tiktok的排名一直在前十左右,最近稳定在第二名;PUBG则一直排在前三名,最近稳定在第一名。


 Tiktok和PUBG过去90天在沙特的排名


在阿联酋,Tiktok的表现更好一些,基本上排在前三,大概有一半时间排在第一;PUBG则紧随其后,较多的时间排在第二。


抖音和PUBG过去90天在阿联酋的排名情况


这两款产品在沙特和阿联酋排名上的细微的差距,凸显了两国用户的特点。沙特客户喜好游戏,阿联酋客户喜好短视频。


抖音海外版Tiktok



中东客户最早了解和认识Tiktok是从Musical.ly开始的,Musical.ly作为年轻人最喜爱的音乐短视频App,早在2016年就风靡中东。2017年11月头条斥资10亿美金并购了Musical.ly,且在18年8月跟Tiktok进行了融合,至今Appstore上Tiktok的App里依然能看出Musical.ly的影子。


张一鸣认为:产品是否全球化不重要,产品要全球化,内容要本地化。


基于这个理念,头条系已经形成了一系列App的制作工厂。抖音只是工厂里的一个标准产品,然而,他们在内容上将本地化做得很彻底。



刚刚过去的名噪中东的迪拜跨年灯光秀上,Tiktok携手迪拜最大开发商Emaar房地产在迪拜塔上举行了阿联酋发布会,来自中东印度和中国的10亿观众在线下和线上观摩了这场来自中国互联网产品的首秀。至此,粉丝们才惊讶的发现,原来Tiktok是一款中国产品,而市场一直误认为这是一款美国社交产品。



Tiktok至今在全球日活超过一个亿,已经成为Facebook最直接的竞争对手。



Facebook终于坐不住了,据说扎克伯格正在秘密开发一款专门针对Tiktok的短视频应用Lasso,采用全屏模式,专门为青少年开发,主打有趣,重视创意,实际上是抖音和Musical.ly的合体。



腾讯“吃鸡”游戏《PUBG Mobile》


《PUBG Mobile》为《绝地求生:刺激战场》的海外发行版本,是一款多人制大逃杀游戏。



PUBG是韩国电子游戏开发蓝洞旗下的公司,腾讯在2017年11月同PUBG战略合作,联合推出正版手游《PUBG Mobile》。


根据Sensor Tower披露的数据,《PUBG Mobile》在海外地区累计下载量达到2.25亿次,总流水已经超过1亿美元。


沙特一向是游戏的消费大国,在《PUBG Mobile》之前,中东地区收入最高的一款游戏要数龙腾中东的《苏丹的复仇》,这款游戏已霸占中东手游收入榜首2-3年之久,至今仍是全球收入最高的游戏之一。


沙特一度禁止线下娱乐,年轻一代的消费者将娱乐的需求转移到线上,而游戏和短视频是最主要的娱乐方式,一款游戏的几个重量级玩家撑起了绝大部份的收入来源,这些玩家有购买力也有时间,世界范围内收入最高的游戏往往出自中东。



不论是头条的TikTok还是腾讯的《PUBG Mobile》,都代表了中国出海互联网产品中最领先的产品和模式。


短视频和游戏,消费者看重的都是体验,这里面拼的是产品能力和创新能力。



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