专栏名称: 房地产广告精选
新浪微博@房地产广告精选 同名帐号。始于2011年3月,从地产广告/案例搬运工,再到地产营销行业连结者,现更关注『地产社群』发展。看房精,必加薪。房精平台为私人平台,永久坚持独立运营。
专栏主题
分享
今天看啥  ›  专栏  ›  公众号  ›  房地产广告精选

『案例』25小时生活观,看云著•深蓝如何破除魔都时间焦虑?

房地产广告精选  · 公众号  · 2019-01-02 19:45

房精语:

 

这几年,每年这个时间,“时间的朋友”的话题就此起彼伏。对于时间,我的观点是:

与其意淫和时间做朋友,不如把时间当作竞争对手,虽然最终赢不了,但在有限的时间内,尽量利用好时间,比如像这个案例,把24小时当作25个小时来用。

导语


最近一条以“时间”为主题的短片刷屏了。短片以时间流逝为主线,串联5个反转故事,文案真实扎心,揭开都市生活的无奈,每一帧都直击心灵,浓缩了现代人的时间焦虑痛点。孩子的陪伴、繁忙的工作、缺失的睡眠、另一半的情绪、爸妈的健康......24小时,我们巴不得揉碎了使用。

       短片没有泛泛而谈,而是将心比心,在朋友圈一经发布,就唤起大家对“时间”话题的共鸣,几天内引爆朋友圈和大V公众号转发。

       这支走心刷屏短片的“幕后BOSS”,就是最近大热的网红项目——云著·深蓝。而其诞生的背后,其实是源于云著·深蓝对魔都人时间焦虑的深刻洞察:在电梯间吃完最后几口早餐,在通勤路上被客户电话狂轰滥炸;加班到凌晨,出租车上的“空车”标牌璀璨过任何霓虹;午夜,困到眼皮打战,他们仍然舍不得睡。他们恨不得一天有25小时;他们把一天过成25小时。

(剧照图)

        “在不停奔跑的城市,用力生活”是这群人的真实写照。正因为有这么一群不容易“被满足”的人,魔都才有了源源不断蓬勃向上的动力和激情。正是因为这群向上不止的人,成就了“上”海。

(剧照图)

      然而,在“时间就是金钱”的魔都,他们如何能在有限的时间内,获得更高效的生活?如何能在推动城市向上的同时,城市也留给他们更多的能自由支配的时间?

云著·深蓝,这个号称MORE都思想品、把时间作为研究对象的地产项目,带来了它的思考。

(剧照图)


策略思考:

一天24小时,如何多出1小时?

        如何能让一个人的时间更有价值,这是云著·深蓝规划这一产品的思考原点。

         在产品设计的思想上,云著·深蓝针对性还原了25-45岁上海精英人群的生活场景,围绕时间这个主题选取了最具共鸣的4大痛点,力求最大程度解决困扰客户的时间问题:怎么让生活高效运转?怎么睡个安稳的好觉?如何构建更加健康的内在生活环境?如何让孩子健康成长?

        在深入探索后,云著·深蓝用效率管理、睡眠管理、幼儿管理、环境管理、一米世界几个关键词进行了概括,并带来了25小时的人居生活体验馆,将时间的优化方案融入到生活的方方面面。

(实景图)


浸式25小时生活体验馆

懂时间的房子,一定懂生活

妙用空间,生活就该如此舒心

       如何让时间不平等?云著·深蓝以提高效率为原则,从住宅入户处就开始施行“收纳效率法”,户内钥匙勾、玄关收纳活动隔板、可移动穿鞋凳,让入户不再局促拥挤;在阳台特设专属家务空间(more居),隐蔽角落都井井有条;一体化的餐厨设计,让原本封闭的厨房与餐厅连接,美味即刻享受不等待;多功能台盆柜、化妆镜灯带、镜柜充电点位......让精致生活始终从容在线。

(剧照图)

不负时光,尽情享受夜晚的温柔

        睡眠浅、失眠、睡眠时间不足、容易醒……每个人都在面对。为了提出更好的睡眠解决方案,云著·深蓝根据睡前活动、浅度睡眠以及深度睡眠等三个阶段,为卧室的声光管控做了细致的调节,保温降噪预制墙体、静音门锁、中空low-e双层夹胶玻璃、带阻尼的柜门等都很好地减少声音传导,让住户尽情享受睡眠。

(实景图)

从容居家,享受健康生态圈 

        人每天平均在家生活不少于10个小时,家对于现代人来说,无疑是另一个生态环境。

       云著·深蓝从防护、空气、光及防虫四重领域出发,打造一个可以自主掌握的生态家。针对南方的潮湿气候,鞋柜增加透气孔,保持鞋柜通风干燥;在橱柜下方水槽下底板开洞,配备盖板,防止害虫滋生等。

(实景图) 

(实景图) 

呵护儿童,营造每个安全瞬间

       全球儿童安全组织数据:约61.2%的儿童伤害发生在家中,家庭是儿童意外伤害高发的场所,如何呵护儿童安全?云著·深蓝将踢脚线的弧度从锐角改为了圆弧形;同时,增加了儿童安全窗户锁,让隐形的伤害降到最低;将沐浴房设计成为三门联动的方式开启,更方便摆放浴盆,家长也能施展开。

(实景图)

一米世界,让孩子尽情探索

       时间一去不返,如何实现全年龄段的亲子陪伴?云著·深蓝以儿童视角为源点重新思考,力求呈现对孩子更加友好的社区景观界面,打造西上海一米世界社区。感官花园、草草的幸福、童梦小人国、绿荫少年等玩乐区域都是围绕不同孩子的天性分别设计,给孩子一个尽情的探索空间。

(实景图) 

(实景图) 


轰动魔都的大事件:网红展+发布会

       为了让项目更快速地打破市场,引爆全民关注和共鸣,云著·深蓝带来了“MORE都思想品展”和“地产界吐槽发布会”轰动魔都的网红事件,让这个项目真正得以震撼业界。

(实景图)

(实景图)


红展:

先人一步不止 处处领先为MORE

约30㎡场地,而且现场还没有楼盘沙盘,短短30天,却吸引了众多客户到访

       以“电动掏耳器、测量温度的小黄鸭、可重复书写的笔记本、云朵报时器、电动开瓶器”

       等黑科技小物品,带来“先人一步不止,处处领先为MORE”的理念。看似很平凡的小物,却有着超越自身的价值点。而这个展所要表达的“MORE”思想,正是云著·深蓝“美好生活的解决方案”。

(实景图)

(实景图)


布会:

地产界“吐槽发布会” 让上海大开眼界

携手深坑酒店,引发“全魔都,向下看”风潮

      吐槽大会,是当下最热门的综艺节目之一,舍弃套路化的综艺模式,以扎心的“真话”,发人惊醒,引发共鸣,深受大众喜爱。云著·深蓝创造性地运用“吐槽”这一模式,面对魔都人日常吐槽时间这一现象,携手世茂深坑酒店,带来一场富有创造性的地产界吐槽发布会,众多媒体、嘉宾出席,见证这一轰动魔都的大事件。

      发布会邀请明星嘉宾陈靓一起来吐槽时间痛点,从而引出项目对“时间”的思考,进而抛出项目的25小时解决方案,以“发现并解决问题”的完整闭合链,直击人心,赢得众多媒体、嘉宾以及业内的好评。

(效果图)

(效果图)

(效果图)


籍“现身”:

首发地产界“小红书”  解决时间焦虑

      为了更深入解决魔都人的时间焦虑问题,云著·深蓝在发布会首发地产界“小红书”,将项目的理论和精髓得以淋漓展现,所有破解时间焦虑的秘籍,悉数奉上。

(效果图)

       2018年,云著·深蓝的“时间”大秀已经落下帷幕,但是,一场有关精英生活效率

       问题的思考才刚刚开始。

       生命纵然无法控制,但生活却属于自己。你可以选择让生活绊住脚步,也可以选择主动掌控生活。云著·深蓝提出的“25小时生活观”,迈出时间重新赋能生活的坚定一步的同时,终将开创划时代的人居未来。

(实景图)

(实景图)

(实景图)



今天看啥 - 让阅读更高品质
本文地址:http://www.jintiankansha.me/t/1WJLqSoX9I