小定位，新消费品牌成功之道

● 来  源：寻空的营销启示录（ID：xunkong2005）最近经常在公司看到小伙伴在饭后拿出一盒满是英文字母的药瓶吞下一片药，我猜到了这是一种保健品，但当我知道它的名字时，还是被当下保健品的发展惊倒了。这个满是英文字母的保健品叫Swisse保龄胶囊，号称“具有抗氧化功效有助于支持肌肤紧致和弹性、促进胶原蛋白的形成和完整性，保护肌肤抵御自由基的侵害”。同事戏称其为“长生不老药”。简单查了下资料，发现它已经根据人的不同需求推出了男士健康、女士健康、肌肉健康、抗衰老、肝脏健康等100多种保健品。（下图为美容、美发、抗衰老系列）去年，Swisse在中国跨境电子商务市场份额为5.8%，排名第一，今年618Swisse总销售额也获得天猫保健品行业第一。 ………………………………