金拱门、KFC和汉堡王，为何爱玩产品周边营销？

“ 周边产品营销那么多，其最高境界是什么？可能就是将周边产品玩成品牌本身文化的一部分，使其成为品牌的标志之一，比如星巴克的杯子营销。 ”2020年，麦当劳迎来了入华 30 周年。为了让周年纪念更有意义，麦当劳发布了周年限定周边，包括有四色的麦麦短袜、两色的麦麦开心 T 恤以及印有经典巨无霸、薯条和麦旋风图案的麦麦笔记本，用户登陆麦当劳的小程序“麦当劳无限店”即可购买。关注麦当劳的人可能会发现，将品牌元素与日常消费品进行组合的周边产品营销，已经成为麦当劳日常营销的重要组成部分。T恤、袜子等鞋服和笔记本、购物袋之类日常消费品，几乎是麦当劳每次重要活动的必备内容。比如，2019年，消费者同样能够买到颜色、款式类似的周 ………………………………