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A股没有欧莱雅

21世纪商业评论  · 公众号  · 商业  · 2023-01-31 19:58
本文字数:2622|预计4分钟读完不是品牌不努力。来源丨远川研究所(ID:caijingyanjiu)作者丨黎佳瑜中国化妆品公司里,珀莱雅并不是一个突出的存在。 作为土生土长的老国货,珀莱雅和韩束等品牌一同诞生在外资巨头环伺的世纪初,做线下渠道和下沉市场发家。 这个老国货品牌也很难称得上新鲜:它没有完美日记的新消费光环,又不像华熙生物和薇诺娜,有玻尿酸、敏感肌这些新概念的加持。 然而,这样一家平平无奇的公司,忽然成了消费者和股民眼中的“国货之光”。 在消费市场,珀莱雅一路杀进五环内,客单价直逼欧莱雅、OLAY等海外品牌。 去年双11,珀莱雅近五年来第一次出现在天猫美妆榜单前十,是榜上仅有的两家国货品牌之一。 资本市场在接连遭遇新消费重锤之后,也开始对珀莱雅寄予厚望。珀莱雅仿佛拿到了逆天改命的剧本 ………………………………

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