玻尿酸啤酒遇冷，燕京啤酒陷入复兴焦虑

变革成效初显，让内外部均对燕京啤酒充满了期待，这会是一个绝地重生的故事吗？文｜《中国企业家》记者 张文静编辑｜米娜头图来源｜视觉中国不爱喝燕京啤酒的95后女孩韩月，准备花50元去买一瓶“可以喝的玻尿酸啤酒”。那是燕京啤酒近日刚推出的新品，全称为“燕京狮王12度玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”，宣称是燕京啤酒旗下首款透明质酸钠啤酒。据报道，燕京啤酒客服曾告诉消费者，“这款酒除了美容保湿功效以外，还对治疗关节炎和伤口愈合有好处。”来源：手机截图喝啤酒能美容、治病？“玻尿酸”啤酒一推出，就引发了巨大争议。况且这款新品价格可不低，6瓶330毫升的“狮王玻光酿”售价299元，折算下来每瓶约50元。一时间，燕京啤酒被推上风口浪尖，被指收割“智商税”。多位受访者告诉《中国企业家》，“玻尿酸”啤酒只是一 ………………………………