2021年的春节档电影格外热闹，《你好，李焕英》（下称“《李焕英》”）、《唐人街探案3》（下称“《唐探3》”）均创下票房神话。而随着《李焕英》以42.5亿的票房（截至2月23日的数据）超越好莱坞大片《复仇者联盟4》（下称“《复联4》”），拿下中国影史票房第四，外界对此的讨论愈发热烈。票房神话背后，一般人不知道的是，这些电影的宣发离不开当下火爆的短视频及平台。电影主创入驻短视频平台进行物料宣发，联动明星达人进行宣传，推出各种宣发场景刺激用户生产UGC内容，形成“自来水式”传播，再通过直播短视频场景实现消费转化，短视频影视宣发已相当成熟，且已进入“精细化”的运营阶段。但随之而来的，是短视频平台并不满足于宣发“一角”。
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