差异化人群，差异化好货，唯品会的运营之道

2月25日，唯品会（NYSE：VIPS）公布了2020年第四季度财务报告。财报数据显示，第四季度净营收达358亿元，净利润为24亿元，这也是唯品会连续第33个季度盈利。公司连续盈利，对于唯品会的股东而言，早已见惯不怪。但财报传递出了一个更让人喜闻乐见的信息，活跃用户与订单保持强劲增长。数据显示，第四季度唯品会总活跃用户数达5300万人，同比强劲增长37%。与此同时，当季总订单也强劲增长30%，达到2.273亿单。用户数与订单数的强劲增长，显示出越来越多用户对唯品会特卖模式的青睐。更值得强调的是，唯品会的这一成绩是在疫情之下取得的。据联商网零售研究中心不完全统计，2020年主要有23家电商企业倒闭、调整和转型。而纵观过去一年，虽然疫情加剧了企业的 ………………………………