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从京东年货节，探讨平台型IP的经营之道

互联网er的早读课  · 公众号  · 科技媒体  · 2018-02-04 08:49
数十万互联网从业者的共同关注！作者：周佳晓丨Hugo来源：晓创意实验室（ID：idealab100）编辑：Juvae正值年底老百姓囤积年货的时候，各大电商平台如期推出年货节，各种营销广告满天飞。本次电商年货节中值得关注的是天猫、京东和苏宁易购三大平台不约而同地强化各自吉祥物的营销应用，以京东做得最溜。本文通过分析京东吉祥物JOY在年货节的渗透和应用，探讨平台型IP的经营之道。JOY在京东年货节的应用本次京东年货节紧紧围绕狗年主题展开，口号为“狗年好彩头，把JOY带回家”、“买年货，上京东，狗年惠更旺”。小狗JOY的视觉元素在京东前端展示中得到广泛应用（APP、官网、广告、产品等）。1.JOY在APP中的应用（1）底部Tab栏图标JOY+中国年视觉元素。（ ………………………………

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