再谈蔚来ET7

文 | Karakush蔚来ET7刷屏多日，遗风长存。之于蔚来，如果只谈产品，貌似就跑题跑得偏门、平庸还过时。蔚来最长的长板、最宽的护城河、最核心的价值观，是用户。把产品置于“用户”之前，八成会被认为不识货，就像吃火锅不沾香油，怎么吃也吃不到点子上。为什么不呢？这群用户团结、向心、主动，帮扶能力一流，能量正得让所有品牌羡慕、尬求而不得。也就是说，具备难以复制的唯一性。一桩生意能建立起一个唯一性，就是成功。往前挪三年，认知不是这样的。搞群众路线，在很多人看来是熟悉的互联网配方，用钱换用户口碑与用户增长，在长周期、高单价的汽车上能不能持续奏效，是摸着石头过河的模式实验。无论在当时吃不吃得进这套打法，九九归一， ………………………………