品牌IP化，洁柔如何「低成本」让品牌出圈？｜破界·2024刀法年度品效峰会

主要观点总结

本文主要介绍中顺洁柔如何通过品牌IP化策略，以低成本方式让品牌出圈，并将IP植入用户心智，实现强曝光和品效合一。公司副总裁兼首席内容官吕白将分享洁柔IP打造的洞察和经验，包括如何构建差异化IP人设、事件营销以及用户共创的三部曲。

关键观点总结

关键观点1: 品牌市场现状

中国品牌市场进入存量时代，品牌需要通过创新策略实现增长。品牌IP化和人设打造是增加曝光和提高转化的有效途径。

关键观点2: 中顺洁柔的IP化策略

中顺洁柔通过洞察“古龙香”与“霸道总裁”的关联度，打造“洁柔霸总”IP，通过社交媒体营销，实现品效销合一的强势出圈。

关键观点3: 吕白的分享内容

吕白将分享品牌如何通过构建差异化IP人设、事件营销以及用户共创的三部曲，低成本构建品牌心智，与用户建立深度链接的经验。

关键观点4: 品牌面临的挑战和困境

成熟大品牌和成长中品牌在营销上面临不同的挑战。成熟大品牌需要适应精细化运营，而成长中品牌则面临品牌力不足和资源匮乏的双重压力。

关键观点5: 2024刀法年度品效峰会

峰会以「破界」为主题，旨在帮助品牌打破「品效」界限，在全域营销生态下找到突破点。此外，峰会还将有嘉宾分享、议题讨论、回顾文释出等内容。