当前市场环境下，还有必要“做品牌”吗？

©️深响原创 · 访谈｜亚澜对于营销人来说，“做品牌”这件事正在变得困难且充满着全新的挑战。困难有很多：▪️ 流量满了，品牌弱了。71%的CMO倚重立竿见影的营销投入，效果广告衡量越看越短，导致品牌日趋式微；2023年全球百大品牌的价值缩水了近20%。▪️ 内容碎了，认知浅了。2021年，94%的CMO认为千人千面的数字化营销是最主要的工作职责，首次超过了品牌建设。千人千面越做越多，但效果存疑，消费者平均能记忆的互联网广告越来越少。▪️ 触点多了，关注少了。介触点不断碎片化，消费者平均的注意力只有8秒，高效触达越来越难。这么多挑战下，老板还问，钱砍一半是不是能做出1.5倍的增长？挑战更是五花八门：▪️ 例如星巴克，其在中国面对的市场环境天翻地覆，各种9.9元的咖啡夹击、本土咖啡品牌崛起，开到县城的星巴克还 ………………………………