肯德基卖热干面了！品牌本土化营销靠什么破局？

作者 | 华姐来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)随着年轻用户的更迭，品牌发展面临着各类困境。而对国际品牌来说，想要在中国市场站稳脚跟，就需要因地与因时制宜，去做好本土营销。最近，肯德基融入武汉的“过早”地域文化卖起了热干面，虽然此单品仅仅在武汉的肯德基店铺销售，却点燃了用户的热情。热干面，既是城市的味道，也是武汉的一种地域文化。肯德基之所以选择热干面作为品牌本土化营销的一环，还是因为热干面有着极其浓厚的地域特色和受众基础。根据抖音发布的《2020抖音数据报告》显示，2020年武汉在抖音上获赞超过83亿次，成为了全平台获赞最多的城市，而「热干面」这一蕴含着地域文化的词获得了185万次的评论，这些内容的获赞也较多。极 ………………………………