毛利率超lululemon，蕉下为何不赚钱？“李佳琦们”猛推，一年烧掉5.86亿广告费

华夏时报记者 姜艳鑫 黄兴利 北京报道当服装生意再加“女性”这一流量密码，从数据上看，蕉下的防晒生意盈利空间不小。2021年，蕉下的毛利率在连续三年增长后达到59.1%，超过了瑜伽裤品牌lululemon 57.7%的毛利率，其中蕉下帽子的毛利率甚至达到了67.3%。玩转防晒生意经的蕉下，在成立10年后开始在港交所冲刺IPO。4月8日，蕉下正式向港交所递交招股书，冲刺“中国城市户外第一股”。成立于2012年的蕉下主打女性消费，凭借防晒伞成功出圈后，近几年在营收表现上十分可观，2021年营收更是较2019年翻了超6倍达到24.1亿元，除此之外，蕉下将近60%毛利率，也超过了lululemon与李宁等一众潮流品牌。然而，值得关注的是，依托互联网而生，作为新消费品牌的蕉下，依旧难以摆脱销售费用过高的“通病”。毛利率达59.1%成立刚刚10年的蕉下，业绩在 ………………………………