没人喜欢看广告，但这样的广告例外！

没人喜欢看广告。在百度搜索「如何屏蔽广告」这个问题，有超过300万条回答记录，可见大部分用户都在绞尽脑汁过滤掉生活中的广告，这就意味着对于很多品牌来说，他们的广告都是无效触达。就像沃纳梅克曾经说过：「我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半。」为什么大家都不爱看广告？从1864年全球第一家广告公司诞生以来，就有很多优秀的创意人试图让广告看起来不那么像广告。于是出现了可口可乐那首在全球传唱的《I'd like to buy the world a Coke》，它曾经打破了传统广告的定势思维，让消费者在共情中去接纳可口可乐的品牌精神。而每年圣诞节前夕，英国百货公司John Lewis 的圣诞广告，也将品牌广告变成了一种节日的仪式感，对外传递冬日 ………………………………