随着2023一起落幕的，还有它们

两年前，被誉为“最懂品牌的杂志”的《Magazine B》编辑部，推出了新杂志《The Shop》。在前言里，他们形容品牌，用了“fantasy”（幻想）这个词。主编直言不讳地说：“品牌是一个存在于我们想象的虚构形象。它就像迪士尼城堡，城堡里是空的，没有人住在那里，但它吸引了我们，让我们觉得是真实的。而这种身临其境和富有想象力的体验，决定了为什么我们还需要线下购物。”除了这种极具创造性的、发光的正面联想，我们也在过程中逐渐意识到，“幻想”的B面是如此的易碎和不可控。进入2024年，我们开心于一些精心培育的品牌终于诞生，同时也在遗憾中送别一些品牌。即便以后不能以其他形态再度重逢，我们也能凭借历史去记住它们曾经充满势头的、开创者的姿态。 *内容很长，读完需要14分钟。因为我们相信，告别这件事，需要认真。 世 ………………………………