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主题网综《叮咚年夜FUN》温暖逆袭,风行视心发力定制化内容营销

娱乐资本论  · 公众号  · 娱乐  · 2019-02-15 23:56
作者/柚子 编辑/郭吉安新年伊始,据国家商务部监测的数据显示,除夕至正月初六全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.2%。春节这个庞大的消费市场向来是各大品牌营销的必争之地,尤其是对办年货必备的零售平台们。但如何结合这个特殊节点策划一场既有年味又能提升品牌形象的营销活动却并不容易。是传统的硬广贴片、浅度植入,还是主打团圆、回家、亲情等情绪点的短片?似乎每一种方式都已司空见惯,难以挑拨潜在受众的神经。可喜的是,在今年层出不穷又大致雷同的营销案例中,京东独家冠名的网综《叮咚年夜FUN》凭借贴合的主题、有趣的内容和创新的“短带长”视频营销形式给市场注入了一股清流,也成功打入了受众心中 ………………………………

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