弱品类，如何做品牌？| 小马宋

我们新媒体的同事，前几天问了我一个问题：“弱品类怎么做品牌？”不知道大家是否有这样的困惑，今天来写一下我对这个问题的理解。01什么是强/弱品类？先解释一下强/弱品类的概念。过去我们通常会认为，某些品类叫做弱品类，某些品类叫做强品类。其实，所谓的强/弱品类，你可以用一个条件去检测：就是当你想买这个东西的时候，你首先想到的是买什么牌子，还是要去哪儿买？比如我们去买大米，大多人通常会想：我是去菜市场买？还是去盒马买？还是去家乐福买？还是去淘宝上买？你很少会想起来说，我要买一个什么牌子的大米。多数人选择去超市/淘宝/京东/东方甄选直播间等买大米。淘宝也好，超市也好，东方甄选直播间也好，都是你的渠道。大多数人买米，是直接选渠道购买，所以，大米在中国我们认为它是弱品类。再比如，扫 ………………………………