这一次，国央企真的遥遥领先了

不动产行业步入存量时代后，决定不同企业能不能跟上新时代节奏的关键要素，是对于资产的运营意识。其中最重要的莫过于对存量客户、用户的运营意识。许多做惯了一锤子买卖的不动产企业，时至今日才意识到存量客户池是大金矿，纷纷着手开始构建自己的大会员体系。但运营这件事的效果，是需要时间去沉淀和发挥的，尤其是对于不动产行业，这项工作的难度更大。因为不动产是一种特殊商品，虽然覆盖了多种多样的业态和生活场景，但会员活跃度、消费者复购率和一般的零售业有巨大差异。不动产企业的会员有很强的地缘属性，流动性比较小，业态之间的流量相互导入难度很大。不过也有一批企业，尤其是旗下业态丰富、资产规模庞大的国央企，在十多年前就看到了存量会员运营的重要性，很早就开始了这方面的探索。如今做得比较成熟 ………………………………