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不仅种草,还要种树,小红书 & 抖音全阶段投放策略

吴蚊米  · 公众号  · 电商  · 2022-08-06 10:00
不仅种草,而且种树。新锐品牌内容布局不仅需要品牌力,还需要营销魄力和执行力。本文以悦苏品牌为例,复盘其小红书 & 抖音全阶段种草策略,解析不同成长阶段品牌的种草侧重点。项目回顾项目目标:根据小红书、抖音平台属性,制定种草策略及投放计划,通过优质内容影响消费者决策,以 KPI 曝光为导向,持续拉新、转化收割营销重点:通过场景化种草把悦苏护手霜打造成个护界的爆款单品,实现最大曝光三大核心价值:产品价值、天然元萃、精油护肤产品功能:七重场景,多效呵护情感价值:场景带入,每日护手目标人群:个护细节控、高级白领、精致妈妈、美白族、送礼人群、潮流购物 、差旅人士、学生品牌长效布局策略导入期阶段:切品类、选赛道、定颜值前期目标,打透小红书赛道产品力,持续种草刷脸,打造优质笔记



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