奢侈品和社交媒体，终于也到了分手的时候？｜ 小趋势观察眼

每当奢侈品牌更换高级创意职位之时，将品牌社交媒体账号清空似乎已成一个惯例。艾迪·斯里曼（Hedi Slimane）接手思琳（Celine）时发生过一回，Bruno Sialelli接手浪凡（Lanvin）时发生过一回，马修·M·威廉姆斯接手纪梵希（Givenchy）时又发生过一回。新官上任三把火，新上任的高级创意人员与其站在前人的肩膀上做事，还不如烧去前朝往事，重塑品牌形象。2016年，YSL就曾清空过Instagram社交媒体页面。但当葆蝶家（Bottega Veneta）的现任创意总监丹尼尔·李（Daniel Lee）决定将包括Twitter、Facebook，甚至是拥有250万粉丝的Instagram官方账号关闭时，我们还是能够嗅到此次的行为与往日的根本性不同。昔日成为品牌与受众重要沟通渠道的社交媒体，似乎不再那么吃香。当以“短平快” ………………………………