小马宋2024年度演讲：理解营销，就要理解创造价值、传播价值、传递价值这三件事

内容来源：2024年4月13日，杭州西溪喜来登大酒店举办的小马宋案例发布大会（2024），根据演讲意思，略有删改整理。主讲人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人。大家好，我今天演讲的题目，叫做《一次讲透营销、品牌、推广和广告》。其实，我原来取了一个很朴素的题目，叫做《营销、品牌、推广和广告》。前面没有“一次讲透”这四个字。其实，一个小时怎么能够讲透呢，我也没有那个能力，但我们同事跟我说，加上“一次讲透”效果会比较好。但我昨晚最后一次修改PPT，我还是觉得这个题目不太符合我们朴实的风格。所以我又加了两个字，叫做《“争取”一次讲透营销、品牌、推广和广告》。（现场笑）接下来，我们一个一个概念看。01营销是什么？1.营销，本质上是干这3件事情咱们先来说说营销。营销是什么？其实大家对它的理解，是 ………………………………