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传奇的 ZARA,神秘的阿曼西奥

二爷鉴书  · 公众号  · 科技自媒体  · 2020-03-04 09:51
在各种商业相关的书籍和理论中,ZARA 总是会成为典型案例。这是因为它打破了许多时装行业的规则,却又没有违背任何商业常识。从这些书和资料中,我们大概能拼凑出一个 ZARA 的轮廓:ZARA 的供应链效率极高,能随时从销售数据中分析流行趋势,并用两个礼拜的时间把捕捉到的趋势变成产品送上世界各地的货架。它用消费者反馈来迭代产品,那些卖得不好的款式很快就会从店铺里消失。它总是将店铺开在核心商业区,用十分之一的价格出售隔壁那些大牌差不多的设计。它的橱窗极具视觉冲击力,而且总会不停地变化;它的店铺布置看起来杂乱无章,实际却充满心机。但当我第一次注意到 ZARA 来自西班牙的时候,还是感到有些意外 —— 我以为这样时髦的品牌总会来 ………………………………

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