腾讯封杀「朋友圈营销」背后的流量焦虑

理解腾讯的内容焦虑、流量变现压力、以及平台战略的边界，或许可以摸清微信的真正诉求，寻找共赢方案。文 | 施安来源 | 36氪Pro（Krtech36kr）图片来源 | 东方IC5月13日，微信发布最新公告：“禁止公众号、APP软件等主体通过以返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接（包括二维码图片等）到朋友圈打卡。”因公告中公开点名了包括英语流利说、百词斩（薄荷阅读）、轻课在内的在线教育公司，备受行业关注。值得注意的是，这一次，腾讯没有“护短”，腾讯的被投企业百词斩也赫然出现在点名中。这并不是微信第一次出手整治微信朋友圈营销。2016 年和 2018 年，微信曾分别就朋友圈的微信电商、短视频营销等进行公告和封杀；这一次，则是针对在线教育领 ………………………………