当低价和仅退款成标配，品牌新出路在哪里？

主打流量“普惠”的去中心化电商，正在快速崛起。采写／王舒然编辑／万天南从淘宝时代到如今的淘抖京拼等多平台鼎立，商家卖货的渠道变多了，但生意并没有变得容易。放眼看去，电商整体进入存量市场，主流的中心化平台大多面临增速放缓，财报显示，去年Q4，淘天集团营收同比增长2%，京东营收同比增长3.6%。为求更多增量，平台只能极致内卷——拼低价、仅退款、新疆包邮、不爱吃包退......各平台服务逐渐加码，也对商家提出了更高要求。“一觉醒来，店铺被选入新疆包邮计划了，10元的商品要贴25元运费”，年初有商家在社交平台上感叹！而当流量由平台支配时，商家也只能适应游戏规则，让渡出一部分“主导权”——这是中心化平台的“特权”。但商家想要获得更长远的发展，不仅要“卷”存量，更要把握住新的增量机遇——中心化 ………………………………