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冬奥品牌价值榜Day 3:阿迪达斯扩大优势 潮牌范斯上榜

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体育大生意第1347期,欢迎关注最好的体育产业信息平台



本文作者:罗冉峰

体育大生意记者 


所谓“出来混迟早要还”。笔者这几天主持《冬奥品牌价值榜》的特备栏目,对各大2018年平昌冬奥会上曝光的运动品牌指指点点,看着好不威风。然而昨天才吐槽榜首的阿迪达斯形势不妙,今天笔者就被打脸了。



平昌冬奥会第三个比赛日,阿迪达斯赞助的运动员共收获2金3银1铜。德国品牌在冬奥品牌榜的领先优势一下子增加到4枚奖牌,展示了其强大的综合产品能力。


阿迪达斯抛离耐克不见踪影

阿迪达斯的奖牌来自雪上项目。在冬季两项和跳台滑雪合计三个小项中,阿迪达斯每个项目均锁定两枚奖牌,气势如虹。


德国人在冬季两项发挥出色,达尔迈尔已经收获两金


排名榜眼的依然是斐乐。Day 3之中,斐乐收获1金1铜,奖牌贡献者依然是实力强横的荷兰速度滑冰队。不过假如后续阶段斐乐还是只能靠“橙色郁金香”称场面的话,扭转榜单局势的可能性很可能大幅削弱。


阿迪达斯与斐乐都是典型的“综合品牌”,凭借产品涉及领域较广而频频曝光。而在Day 3期间,还有一家新的综合品牌上榜。它是来自日本的美津浓。帮助美津浓上榜的都是日本本土运动员,包括速度滑冰1500米的银牌,以及跳台滑雪女子个人标准台的铜牌。


日本滑冰队使用美津浓装备出赛


说到综合品牌,阿迪达斯的死敌耐克至今还没上榜。尽管在冬奥赛场上,“钩子”的标志并不鲜见,但多是以美国代表团的领奖服的形式出现。《冬奥品牌价值榜》针对比赛服排名,而不是领奖服,所以由于目前还没有运动员穿着耐克装备争金夺银,堂堂美国大牌迄今仍未登榜。


知名户外品牌、潮流品牌陆续上榜

与综合品牌相对的是专业品牌。能做出跨产品线体量的品牌毕竟有限,大部分品牌都是专攻某个领域来开发。冬奥会上曝光的品牌,当然是以钻研冰雪领域和户外领域为主。前两天我们主要介绍了挪威的Daehlie、美国的Burton,今天我们则简单回顾一下这三天以来其他一些我们耳熟能详的专业品牌的上榜情况。


哥伦比亚借金斯伯里的发挥收获金牌


户外大牌哥伦比亚在Day 2上榜,通过自由式滑雪女子雪上技巧项目中的加拿大运动员和哈萨克斯坦运动员完成亮相。到Day 3里,哥伦比亚首次夺金。这面金牌同样来自自由式滑雪赛场,由加拿大人金斯伯里收归囊中。目前哥伦比亚名下共有金银铜牌各一,排名品牌榜第四。


来自日本的冰雪大牌迪桑特也是在Day 2上榜,名下有两枚铜牌。本来迪桑特其实有望多增添一枚金牌。在Day 2的男子雪橇项目中,由迪桑特赞助的劲旅德国队出击,阵中包括卫冕冠军罗赫。然而预赛一路领先的罗赫在最后一轮失误,直接无缘奖牌。虽然他的同胞路德维希得到一枚铜牌,不过这大热倒灶还是影响到迪桑特在冬奥品牌榜上的排位。


失利后的罗赫黯然神伤


最后要介绍的一个大家熟悉的品牌是范斯。这个极限运动潮牌在潮人圈中必然无人不晓。范斯在Day 3上榜,凭借的是芬兰运动员在女子单板滑雪坡面技巧障碍项目中获得的铜牌。范斯常被与滑板类的运动联系在一起,这一回通过单板滑雪上榜,与品牌的调性非常相称。



注:本文所用图片来自网络


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