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刘昊然盲盒+鹿角杯能让APP瘫痪！荣获最佳圈钱奖的瑞幸又在玩什么？

腾讯大学  · 公众号  · 科技自媒体  · 2019-08-21 18:00
创立18个月就神速上市的瑞幸咖啡，又以一款鹿角杯吸引了大众的注意力。8月19号早上，瑞幸咖啡官方微博表示，由于当日上线首款鹿角杯+遇见昊然系列盲盒，短时间内大量订单并发导致了APP崩溃。APP崩溃？不知内情的人还以为哪家明星又发大瓜了呢。撇开对瑞幸APP稳定性的质疑，作为一名营销人，我将更多地从营销角度解读瑞幸咖啡的这一举措，以及鹿角杯热销现象背后的消费心理。鹿角杯很难不让人联想到今年2月底爆红的猫爪杯。因颜值高且限量，不少消费者彻夜排队买猫爪杯，二手平台上，原价199元的杯子竟被炒到了1000人民币。这款溢价奇高杯子的创造者，正是一直被大众拿来与瑞幸比较的星巴克。杯子已经成为了星巴克不可或缺的文化符号。几十年来，在情 ………………………………

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