专栏名称: 哈佛商业评论
《哈佛商业评论》( Harvard Business Review,简称 HBR )创建于1922年,是哈佛商学院的标志性杂志,被全球商界誉为“管理圣经”,众多耳熟能详的管理思想家、管理理论均出自《哈佛商业评论》。更多管理智慧,请登录官方网站:www.hbrchina.org。
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品牌如何科学经营人群资产,获得长效增长? | 特别策划

哈佛商业评论  · 公众号  · 商业  · 2022-09-27 08:02
面对越来越复杂多变的环境,如何在不确定性中追求确定性的长效增长成为企业面临的新课题。对于企业营销管理者来说更是如此。尤其在大环境下行,预算收紧的情况下,营销投入更是需要关注投入产出比,让每一分钱花在刀刃上。面对新的挑战,品牌必须回归本源,提升自己的核心经营能力,一方面精细化地经营自己的消费者资产,从圈定核心目标受众,到提升从种草到转化全链路的流转效率,再到沉淀私域流量反复唤醒粉丝复购。另一方面,加强产品全生命周期的营销管理能力,既要会打造爆款,也要加强上新和尾货清仓的管理。换言之,过去只靠一两款爆款打天下的时代已经过去了,今天品牌必须要从精细管理中要红利,获得长效稳定的增长。在9月14日刚刚结束的M峰会上,围绕「蓄力经营,全域增长」主题,阿里妈妈发布下半年关键突围



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