到了东南亚，拼多多才发现自己居然还不够野...

作者｜Patterson邮箱｜zhangqn@pingwest.com把拼多多和东南亚摆在一起，很多人第一直觉一定是：最擅长做增长和下沉市场的拼多多肯定随便拿下啊。然而事实并非如此。TEMU 在日本和韩国上线亚洲试点成功后，几乎立马开始了东南亚的扩张。2023年8月上线菲律宾，同年9月上线马来西亚，在整个东南亚分散的市场中，TEMU 挑中了这两个市场土壤最合适平台生长的的国家。这两个地方的华人数量最多，降低了中国公司“行走江湖”的难度；国民经济增长也让线上消费习惯、相应的基础设施逐渐成熟；而且随着市场进入消费升级阶段，中层品牌缺口大意味着留给品类的机会多。在 TEMU 看来，这些都是平台“移植”当地成功率高的暗示，然而结果好像不合常理。上线东南亚两国之后，TEMU 便再无动静，今年1月以来计划上线泰国的传闻也风声渐弱，并且“temu”一词 ………………………………