出海的国货美妆，向死而生？

前两天和朋友聊天，她说最近流行起精简护肤，尝鲜了2块钱的郁美净，竟觉得比那些国际大牌还要好用，既保湿又能修护皮肤屏障，忍不住感叹国货美妆真是香。 国货美妆的崛起已不是新鲜事，除了郁美净、百雀羚、珀莱雅等老牌国货的稳定发挥，更多的是花知晓、Into You、完美日记、毛戈平等新锐品牌的乘胜追击。 可当国内美妆赛道挤满了各类入局者，正崛起的国货美妆想要从中脱颖而出也正如千军万马走向独木桥。消费者需求的升级和市场的饱和已成困局，在旧池子里找不到的增量只能跳到新池子中寻，因此许多品牌也终于意识到，出海不再是一道选择题，而是必答题。 海关数据显示，2023年前三季度我国美容化妆品及洗护用品出口总值为348.61亿元人民币，累计同比增长26.6%，而曾经的化妆品大国日韩和东南亚则成了主阵地。据日本进口化 ………………………………