水土不服？Costco在中国为何步履维艰

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作者：胡一刀   编辑：止戈 来源：龙商网超市周刊 文章已获授权 导读： 除了开店数量少、扩张速度慢、规模效应难以形成之外，Costco在中国最大的困局在于对国内消费市场缺乏接地气的认知和解读，困守美式模式，走不出发展正螺旋。 五年前，Costco以首日16万会员卡的销售神话叩开中国市场大门时，这家仓储会员制巨头曾被预言将重塑中国零售版图。 然而五年过去，其在中国大陆却用仅开出7家门店的扩张速度，让这场“颠覆者”的宏大叙事逐渐显露出裂痕。 招商证券分析师赵军认为，Costco中国正深陷“门店密度与订单规模”的恶性循环：稀疏的门店布局难以吸引供应商投入专属生产线，而采购议价权的弱势又反向制约商品成本优势。更严峻的是，其标志性的大包装策略与中国小家庭消费习惯激烈碰撞——当广东主妇面对需要冷冻储存的5公斤 ………………………………