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文案不够亮眼?教你一个文案写作手法

艾奇SEM  · 公众号  · 营销  · 2022-09-26 11:30
写文案经常没想法?写得不够亮眼?别着急。我们不妨先来做个小互动,简单思考下:如果一个牙膏广告需要体现美白效果,你会怎么做?如果一个痔疮药广告需要表现长痔疮的痛苦,你会怎么做?在U盘刚现世的时代,大众都不了解,你的广告怎么介绍U盘?......好了,大家脑子里可能都有自己的各种想法了。再来看看品牌商是怎么做的:Orbit牙膏的广告,把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石关联起来:走在外面都能把人眼睛闪瞎。Clinica Mosquera痔疮药的广告,是把长了痔疮时拉的便便与仙人掌、辣椒关联起来:这酸爽,吓得我下意识屁股一紧。索尼的广告,把U盘的存储功能与那个年代大家熟知的CD关联起来:一个小小的U盘就抵得上一堆的CD。可以看到,这几个广告有一个共同点——都是从消费者认知出发,关联消费者熟知的事物来做创意,不仅 ………………………………

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