综艺招商愁云惨淡，品牌定制会是救市新途径吗？

作者/王半仙 编辑/郭吉安 如果一句话概括这两年的综艺招商市场，那就是“行情不好，招不到商”。“极挑”和“跑男”的冠名费一路从4亿落到2亿，某一线卫视的招商目标金额一降再降，品牌综艺赞助要求越来越高还有可能随时退出。 恶劣环境下，不管是平台还是制作方甚至是短视频平台都在求生欲的驱使下，将综艺制作的出发点逐渐转向了招商，从盈利角度来判断综艺制作与否。“现在的行情就是一个综艺必须招到商才能开机拍摄。”一位综艺植入资深从业者告诉营销娱子酱。 这个时候小体量的垂类综艺就受到了制作方的关注。其实早在许多年前，央视出品的家装类综艺就是小体量垂类综艺的典型代表，因为和行业有着紧密结合，对行业内的垂直品牌来说具有 ………………………………