想要拓展品牌？“伞型品牌”了解一下 | 红杉汇内参

[ 编者按 ]每一次萌生一些新的想法或概念，例如企业要推出一款新的产品或服务，往往都有一个大问题需要解决：如何将其融入现有品牌？为了向市场推广、营销新产品或服务，有时会让市场部门有“一切都要从零开始”的感觉。今天我们所介绍的“伞型品牌”（Umbrella branding）策略，能够帮助你将新项目或新理念融入统一的品牌，还能扎实维护品牌的现有口碑。想象一下，有一把精致的大伞，其中坚固耐用的伞骨是你的核心品牌，伞面上的不同色彩和图案则是该品牌之下的各种产品或服务。就像伞骨支撑着整个伞面一样，每个产品都能从核心品牌形象中获得稳固支撑和认可。对于消费者而言，当他们看到这把“伞”时，一方面对于核心品牌的认知会更具体全面，一方面对新的产品有了基础的信任感和忠诚度。接下来就让我们一起来了解如何打造 ………………………………