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专栏名称: 中欧商业评论
“思维力成就决策力”,《中欧商业评论》依托中欧国际工商学院强大的资源优势,以最深入和前瞻性的触角,透析瞬息万变的商业世界,为中国企业提供最行之有效的管理方案,并提升中国商业精英的思维力、决策力、领导力,被誉为 “商业决策必读物“。
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你的“数字营销战略”有规划吗?

中欧商业评论  · 公众号  · 商业  · 2021-01-02 12:01
数字化浪潮之下,曾经单线程的消费之旅变得跳跃,企业在采取数字化营销手段的同时,也要注意中国数字化营销体系的特色,谨防“踩坑”。分 享 | 殷振华 阳狮集团中国董事总经理整 理 | 曹欣蓓CBR精华抢先看:1.在过去,用户的旅程是线性的,但如今,用户的轨迹是跳跃的。2.很多公司的数字营销方向与战略规划实质上是脱节的。3.较之于海外,中国的数字化营销变化速度更快、存在显著的数据分割现象,且对社交布局更为看重。对于不少企业而言,后疫情时代线下活动的受限,打破了渐进式数字化转型的计划,原本历时数年的变革需要在短时间内迅速完成,如何更好地进行数字化营销也被提上了日程。其实早在疫情之前,科技浪潮所带来智能手机的普及,早已潜 ………………………………

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