【电视广告】保健食品、常温白奶、中国餐酒等多个快消品品类增投活跃 | 全文下载

投  放  简  析2023年电视广告市场持续波动，电视刊例花费同比微跌0.2%。根据CTR媒介智讯的月度投放数据显示，12月份电视广告刊例花费同比上涨8.4%，环比上涨6.1%。分频道级别观察，央视频道和省级地面频道广告投放重现正增长，刊例花费同比分别上涨7.0%和7.5%；省级卫视广告同比缩减13.2%，跌幅与去年基本持平；省会城市频道同比缩减1.0%，较去年跌幅收窄6个百分点。2023年食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业在电视的投放量依然位居前列。食品行业的头部品类保健食品加大在电视渠道投放宣传，广告刊例花费同比上涨24.5%，增投明显的品牌有变通、香丹清、燕小厨、良恩堂、张奶奶等。而行业中零食糖果、方便食品、糕点饼干等几个投放量较大的品类广告同比均下跌两位数。饮料行业内，常温白奶、茶、常温酸奶等几个品类分别呈现13.6%、18.6% ………………………………