文案是这个世界最复杂的岗位，没有之一。复杂不是因为他多有难度，而是他很有空间，可长可短，可增可减，可大可小，可牛可怂。。。总之，行业不同，形态各异。即便同一行业，文案也多有差异。下面聊聊个人对文案的看法，欢迎切磋探讨。
文案通常与虐心相伴相随，随便一个人都可以对你的文案指手画脚，因为这个工作没有太高深的专业门槛，何况大多数文案也都是半调子。
很多人天生有一种天生我有才，指点江山的情怀，而恰巧他又看到你写的东西，那么毫不客气的扑上来一顿激扬文字，也很正常。所以，当你发现这个外行在你旁边对着你辛辛苦苦的成果横挑鼻子竖挑眼甚至全盘否定完全不考虑什么世界多样性存在即合理这样的逻辑时，你会不会很生气。
文案通常都会很生气。心想，这个货怎么这么得瑟，大多数文案在心里以光速把他草上1万遍，然后嘴里却是迅速的应答，好的，您这个思路/点子/idea/说法牛逼，我改一下，您再看看。
一个字：虐心！
你想象的文案是灵光一现，燃爆全球；笔能生花，吊能炸天；实际的文案是挠头皱眉，在宣传主题敲下“元旦房价”“激情盛夏”“金秋盛宴”等等俗不可耐可有可无的文字。。。
你想象的文案是人人传诵，一字倾城；抢眼醒目，逼格入云；实际的文案是绞尽脑汁，在广告主文写下“撼世来袭”“绝版臻品”“岸藏别墅”等等千篇一律味同爵蜡的口号。。。
牛逼的文案很少，很少。少到大家根本记不起几个，甚至记起几个，也记不起他到底牛在哪儿？
王志纲牛逼不？写过《珠江三角洲启示录》、运作过广州碧桂园，但是还有什么值得夸口？
叶茂中牛逼不？赶集网的小毛驴风靡大江南北，但是，谢娜的金箍棒却彻底敲掉了赶集网的牌子。
到这儿，我觉着我可以把带血的斧头以45°斜角甩到地上，冷峻的眼神扫视四周，来一句，还有谁谁谁？？
所以，你看，文案也好，策划也罢，起起伏伏，气象万千。如果想法牛逼既可以操盘全局，运筹帷幄，也可以大巧若拙，让人蛋疼。
大多数小文案格局思路视野阅历包括学习能力，绝对战5渣。你别不服气，你说你牛逼，你看看自己收藏的案例里面，有几个是自己的？我时常以此自警，一个文案最大的悲哀不是稿子被改的乱七八糟，而是他脑子里记不住自己得意的作品。
你读过几本文案的书？
你这些书你又读过几遍？
你看过多少有意思的文案？
这些文案你又研究透了多少，记住了多少，借鉴了多少？
所以，当别人把你当做一个小文案，指手画脚的时候，有时候是因为你自己真的很弱哟，不是人家故意欺负你噢。
大多数文案都会经历虐心的过程，这个过程没办法，只能接受。
而且，即便是最牛逼的文案，也有这种虐心的经历，毕竟文案的低门槛在这，而领导永远要通过改你的文字哪怕一个标点符号来证明，他是领导。
但大多数牛逼文案，你给再垃圾的方案他也能给你做出完美的成品，文字的魅力就在于此。所以他们这种牛逼能力就是通过资深的文案解决自己的虐心，达成文案的大和谐
