来源 / 时光笔记簿作者 / Hnanni增长,目前几乎成了所有企业的一致追求。创业公司的商业计划书上,一定会有一条昂扬向上的曲线,吸引投资人眼光。上市企业的目标不仅仅是要实现增长,还要超过市场预期的增长,才能使股价一路高歌猛进。传统型企业也想着通过数字化这剂猛药,解决品牌老化,发展迟缓的困境,再次走上快车道。“品牌驱动增长“也成了营销人常常挂在嘴上的一句话。根据《2019中国首席营销官(CMO)调查报告》,80%的受访者认为,推动业务增长是市场营销部门的首要职责,有些人则认为营销的首要职责是确保有效的品牌管理(56%)和发展整体的客户体验(50%)。CMO要负责的领域已经从专业选手变成了十项全能,小到campaign规划大到公司战
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