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B站 VS 西瓜视频:奇怪的战争

互联网怪盗团  · 公众号  ·  · 2020-07-19 21:17
2016-17年,字节跳动推出了三个短视频APP,即抖音、火山、头条视频(西瓜);它将因此被媒体冠以“APP工厂”的称号。这三个APP的发展轨迹大致如下:抖音的发展最为顺利,用户增长很快、商业化很成功,成为了短视频内容的最大集散地。它的DAU/MAU比值特别高(说明用户黏性很强);它的“单页信息流界面”特别适合广告变现;它的用户整体上比较年轻、比较潮,从而具备强大的传播力。从2018年起,它已经成为字节跳动系的核心APP。火山在一开始的对标是快手:比较下沉、比较“蛮荒”、年龄略大的人群。它也取得了一定的战果,但是与抖音相比就算不了什么了。2019年底,火山被并入抖音品牌,成为“抖音系”的一个子APP。西瓜(头条视频)的定位比较暧昧不清: ………………………………

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