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广告营销变局:“创意”失宠,增长凶猛

DigiMax  · 公众号  · 大数据  · 2020-10-23 11:45
©深响原创 · 作者|刘亚澜“广告不是艺术,做广告是为了销售产品,否则就不是广告。”这句话出自有着“广告之父”美誉的大卫·奥格威,几十年之后的今天,这句话依然不过时,甚至更贴切了。今年的特殊情况让线下商业一度休克,线上流量深陷焦虑。在这样的底色下,最先“遭殃”的自然是花钱的部门,广告营销首当其冲。砍预算,求生存,这些终极目标的变化,让「增长」成为广告的重中之重。以销售结果为导向,能带来实打实增长的广告营销才是好的。广告人嘴边不再谈论“戛纳”“品牌”,而是叨念着“转化率”“效果”“带货”。好的一面在于增长驱动的广告更加高效,过去广告界“我知道广告费有一半浪费了,却不知道被浪费的是哪一半”的魔咒 ………………………………

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