资生堂70年：日本国民美妆巨头的崛起之路

随着又一年双11预热的开启，各大美妆博主也纷纷在视频网站上推出了自己的“双11必买特辑”。然而，在往年被欧美品牌霸占的彩妆领域，今年却猝不及防的刮起了国风——花西子的西湖印记套装散粉，完美日记与中国国家地理的联名眼影盘，玛黛丽佳和国家宝藏联名的复古口红...一些原本小众的国产美妆品牌正在受到年轻一代的青睐，而购买渠道正是90后、00后们最钟爱的带货电商。事实上，从去年的李宁、故宫彩妆，到今年的花西子、完美日记，“新国货崛起”，正在成为当下消费市场最热议的话题。当前中国的化妆品行业，正类似日本1974-1984年的黄金十年，是本土产业巨头崛起的关键时期。来源:  国泰君安证券研究（ID：gtjaresearch）作者:  国泰君安零售团队  0 ………………………………