内容电商逆势增长，抖音才是今年最大黑马

得流量者，得天下。出品 | 电商报Pro   作者 | 潘多拉报告称抖音电商增幅远超综合电商电商平台困在低价一年多，回过头来看，以抖音为代表的内容电商才是最大黑马。据尼尔森IQ监测数据，2024年1-2月，中国快消品市场线上销售额增速达20.7%，其中抖音电商增幅超70%，综合电商增幅达4.4%，线下市场增速为-6.4%。受线上市场增长强势驱动，全渠道整体销售额增长1.2%，重回正增长轨道。内容电商整体增幅也十分亮眼，已经成为全渠道增长的重要推动力。数据显示，2023年中国快消品零售市场全渠道整体销售额同比2022年小幅下跌0.04%。但在线上渠道中，内容电商的销售额同比大增55.9%，综合电商跌幅5.8%。图源：尼尔森IQ线上、线下渠道销售份额占比分别为42%、58%。而线下渠道中，仅便利店实现3.9%的增幅，其余线下四类渠道均出现1.8% -15.7%的跌幅。内容电 ………………………………