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以综艺为依托传播品牌精神 腾讯视频持续为品牌赋能

腾讯视频行业透视  · 公众号  ·  · 2019-05-15 19:05
综艺营销已经成为近年来品牌主营销的热门选项,仅2018年有据可查的综艺节目就超800个,今年截止至现在已知的综艺节目已经有160多个。每一档节目背后,都来自一个乃至多个品牌金主的赞助,他们希望从综艺之中获得知名度和流量,而综艺靠品牌金主的资金制作优质的内容。这种互利互惠的合作关系,成为了行业的共识,但随着越来越多的品牌加入,同类竞争激烈,综艺带给品牌的效益,势必会大大打折,而实际的情况是很多品牌仍然停留在冠名、植入露出的借势阶段,并没有充分利用综艺资源巧妙而最大化地传播品牌差异化价值和品牌精神。这是当前综艺营销必须面对和思考的问题,面对众多的品牌综艺冠名植入,消费者已经开始大脑免疫,要想进入他们的心房 ………………………………

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