重新发现“竞品”：如果对手不在既定名单里，那么他们在哪？

如何找到未来的竞争对手？“即将消灭你的那个人，从来不会出现在一份既定的名单里。”——凯文·凯利我们回看中国企业几十年的败亡史，会发现还真没几家企业是被竞品杀死的。比如，打败娃哈哈的不是乐百氏；打败小霸王学习机的也不是步步高学习机。而更为经典的案例是：滴滴打败了广播，饿了么抢了方便面的生意，摩拜治理了非法电动三轮车。在商战里，你在明处对手在暗处，即便你一直在领跑，背后也始终有股冷风飘过。这种感觉让很多大佬如坐针毡，那么如果你真正的对手不在既定名单里，他们到底在哪里？今天，我们要思考一下“竞品”这个概念。1为什么你看不到真正的对手？前几天，有一则新闻火了——《西藏唯一一名新冠肺炎患者 ………………………………