沉默的收入杀手：Bad language毁了460亿美元的拉美电商生意

拉丁美洲是一个充满电商潜力的地区，拥有大约3亿在线购物者。想象一下，一个庞大而充满活力的市场，横跨巴西、墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比亚和秘鲁等国家，这些国家的消费者平均每年在网上购物上花费587美元。然而，拉丁美洲营销机构Sherlock Communications日前发布的报告Bad language表明，在这个电商热潮中，不少企业正在犯一个代价高昂的错误——他们错误地进行产品宣传翻译，未能有效地与拉丁美洲的消费者建立联系。因为Bad language，他们损失了460亿美元的销售额。国际电商卖家平均在每位客户身上损失154美元，仅仅因为他们的网站不够好沉默的收入杀手Pinto是福特公司于1971年推出的一款微型汽车，Pinto在葡萄牙语中是“小鸡”的意思，这似乎是一个足够无害的产品名称，但当Pinto在巴西市场上⼤放异彩时，这个双关语才被揭露——在巴西 ………………………………